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网络营销策划成功的秘诀是什么

2017年07月27日 管理员
网络营销策划成功的秘诀是什么?为什么许多网络公司迅速崛起,随后又轰然倒下,竟然水波 不起?什么样的营销策划能使网络企业真正赢利,而不是跟着做秀,到头来一事无成?我们开 始研究网络营销企划时,就一直在思考这一问题。

一般而言,准确掌握营销策划的原理、法则、技巧和流程并不难,难就难在如何结合现代营 销新环境、新理论、新规则与新策略,抓住围绕消费者行为变化而出现的新特点,展开真正 符合网络经济特点的营销策划。

美国今年3月创刊了一部专门研讨数字化时代市场营销的新杂志,名叫《革命》(《Re-volut ion》)。杂志中总编辑卷首语的一段话,让我们思索良久。他撰文指出:“在互联网变化的 风暴中,起决定作用的是市场营销人员,而不是金融家。企业将目光转向市场营销人员,询 问他们如何将钱花在刀刃上。企业如何对自己的网上在线业务给予定位,然后又怎样传播出 去?如何留住客户同时又赢得客户?建立网络品牌的最佳途径是什么?这些问题不仅对传统的 企业而且对新型的虚拟网络公司都有意义。”在这里,如何利用数字化的传播手段(如互联 网、互动电视、触摸屏以及移动电话网),对网络企业的产品或服务进行有效的市场营销推 广之类的问题,实质上均属于营销策划的范围。

总之,网络营销策划应围绕消费者这一中心来展开。策划者必须记住:网络企业通过互联网 不仅能寻到消费者而增加盈利,而且可以让企业更了解消费者、更接近消费者,培养消费者 的忠诚度,从而间接提高公司的竞争力,并降低成本。营销策划成功与否,就在消费者身上 。这个答案真是简单且直接。


红网工作室编辑发布:企业网络营销
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